За даними міжнародного дослідницького концерну GFK, минулого року в Москві було продано близько 400 тис. електробритв. Фахівці крупних торгових мереж Москви і представники компаній-виробників чекають, що в 2003 році зростання цього сегменту ринку побутової техніки складе мінімум 20%. На думку експертів, такі результати будуть досягнуті шляхом продажу дорожчих моделей і розширення клієнтської бази за рахунок споживачів, що користувалися верстатами для гоління.
Зростаюча популярність електробритви пояснюється її мобільністю: бритвою можна скористатися удома, в офісі і навіть в машині, оскільки практично всі сучасні моделі оснащені батареями або акумуляторами.
На даний момент столичний ринок електричних бритв майже повністю поділений між трьома основними гравцями: Philips, Braun і Matsushita (торгова марка Panasonic). У сегменті бритв класу “преміум” панує компанія Philips, що представила в 2002 році модель Philips 8894. Просування на ринок цієї моделі було підтримане вдалою рекламною історією про Джеймса Бонде. Хоча Philips 8894 відрізняється від попередньої моделі Philips 8870 (що стоїть близько $220) тільки наявністю рідкокристалічного дисплея, “бритву суперагента” в столичних мережах, торгуючих побутовою електронікою, можна придбати не менше чим за $300.
В середньому ціновому сегменті панує Braun з своїми бритвами серій Syncro, Flex ХР і Freeglider (ціна від $100 до $250). Matsushita з електробритвою Panasonic знову почала активно завойовувати російський ринок. Рік тому компанія відновила постачання своєї продукції в.
Москву, але поки жителі столиці з побоюванням відносяться до нового продукту.
За інформацією GFK, майже половина грошового обороту російського ринку електробритв належить компанії Braun, 35-40% залишається за Philips і близько 7-10% вдалося за рік відвоювати Matsushita. Представники столичних торгових мереж також називають лідером компанію Braun (35-40%), за нею слідує Philips (30-35%), а замикає ряд Matsushita (6%). Інше ділять менш значущі бренди. Наприклад, в Москві також продаються бритви “Харків” і “Мікма”, чия сукупна частка не перевищує 1-3%.
Для успішної конкуренції компаніям-виробникам доводиться досить часто оновлювати модельний ряд своєї продукції і грати у всіх цінових сегментах. На даний момент одними з найпопулярніших дешевих бритв можна назвати Braun 1008, що стоїть $30-33, і Philips HQ342 за $30-35. Panasonic представляє бритву ES805, що працює від батарей (33$). З дорогих бритв найбільший попит мають Philips HQ8894 за $280-300 і Braun 7680 за ціною $219-229.
Як повідомив кореспондента “Столичною” менеджер московського представництва Panasonic Роман Сурмової, японська компанія вважає даний сегмент областю своїх стратегічних інтересів і в квітні цього року випустить в продаж бритву ES8093, орієнтовна вартість якої складе $170.
За прогнозами експертів, основним напрямом конкурентної боротьби між виробниками електричних бритв стане завоювання споживачів, до цих пір такими бритвами тих, що не користувалися. Цю категорію покупців компанії планують привернути за рахунок висновку на ринок моделей, пристосованих для вологого гоління. Першою по цьому шляху пішла Matsushita, яка представила на ринку електричну бритву, що дозволяє використовувати звичайну піну для гоління. Philips і Braun розробили відповідно бритвені системи Coolskin і Freeglider. Ці моделі в процесі гоління наносять на шкіру лосьйон, що міститься в спеціальному змінному картріджі.
“Важко сказати, наскільки це виправдано з функціональної точки зору, проте такі штучки подобаються покупцям”, - говорить менеджер по дрібній побутовій техніці компанії “Партія” Володимир Чирахов.
За словами старшого менеджера по продукції московського офісу Philips Клаудії Граф, бритвена система Coolskin, моделі якої також оснащені змінним картріджом, активно продається в Західній Європі, але про появу цієї продукції в Росії поки говорити рано. Тим часом Freeglider від Braun тут вже активно продається.
***
Головне в бритві - спосіб заряджання
Важливою характеристикою електробритви є спосіб електроживлення, залежно від якого бритви діляться на три види: акумуляторні (бритви Panasonic не мають виходу для шнура, вони забезпечені спеціальною підставкою для заряджання акумулятора), такі, що працюють тільки від мережі, а також бритви, для яких підходять обидва джерела живлення.
Тривалість зарядки і роботи акумуляторної бритви залежить від типу батареї. Якщо у вашої бритви кадмієвий акумулятор, то заряджати її доведеться довгий годинник, а працювати після цього вона буде всього 30-40 хвилин. Бритва з металлогидрідним акумулятором, повністю заряджає всього за 50 хвилин, може працювати близько години, причому для одного сеансу гоління досить і 3-5-хвилинне заряджання. У літієвих акумуляторів (таким джерелом живлення комплектується, наприклад, Philips 8894) немає ефекту пам’яті -то є для перезарядки не треба чекати, поки батарея повністю сяде.
Григорій Корольов

Джерело: gfk.ru